توسط : سونی از بازار موبایل خارج نمی‌شود؛ اکسپریا همچنان در بازی است
در حالی که شایعات درباره احتمال خروج سونی از بازار گوشی‌های هوشمند بارها سر زبان‌ها افتاده، این غول فناوری ژاپنی با قاطعیت اعلام کرده که قصد ندارد برند اکسپریا را کنار بگذارد. با وجود سهم اندک گوشی‌های اکسپریا در بازار جهانی و چالش‌های متعدد، سونی همچنان به آینده این برند امیدوار است و آن را بخشی کلیدی از کسب‌وکار خود می‌داند. اما چه چیزی باعث شده سونی در این بازار رقابتی و پرچالش به فعالیت خود ادامه دهد؟ در این مقاله، به بررسی اظهارات اخیر سونی و وضعیت برند اکسپریا می‌پردازیم.
لین تائو، مدیر مالی سونی، در جدیدترین گزارش مالی این شرکت، با صراحت از اهمیت گوشی‌های اکسپریا برای استراتژی بلندمدت سونی صحبت کرد. او تأکید کرد که اکسپریا نه‌تنها بخشی از هویت تجاری سونی است، بلکه نقشی محوری در پیشبرد فناوری‌های ارتباطی این شرکت دارد. تائو در این باره گفت: «فناوری ارتباطات یکی از حوزه‌های کلیدی و دیرینه سونی است که سال‌ها برای توسعه آن تلاش کرده‌ایم. اکسپریا بخش مهمی از این مسیر است و ما متعهد به ادامه حضور در بازار گوشی‌های هوشمند هستیم.» این اظهارات، پاسخی محترمانه اما قاطع به شایعاتی بود که از خروج احتمالی سونی از بازار موبایل حکایت داشتند.
با این حال، نمی‌توان چالش‌های پیش روی اکسپریا را نادیده گرفت. گوشی‌های سونی در سال‌های اخیر نتوانسته‌اند با رقبای قدرتمندی مانند سامسونگ، اپل و شیائومی رقابت کنند و سهم بازار آن‌ها به‌ویژه در مناطقی مانند اروپا و ایالات متحده به شدت کاهش یافته است. حتی در بازار داخلی ژاپن، جایی که سونی زمانی جایگاه ویژه‌ای داشت، این برند بخش زیادی از محبوبیت خود را از دست داده است. اوایل سال ۲۰۲۵، گزارش‌هایی منتشر شد مبنی بر اینکه سونی تولید برخی مدل‌های اختصاصی اکسپریا را متوقف کرده و حتی شایعاتی درباره خروج کامل از بازار اروپا به گوش می‌رسید. این موضوع باعث شد بسیاری گمان کنند که سونی در حال عقب‌نشینی از صنعت گوشی‌های هوشمند است.
اما سونی دیدگاه متفاوتی دارد. این شرکت معتقد است که فناوری‌های به‌کاررفته در گوشی‌های اکسپریا، مانند حسگرهای دوربین پیشرفته و قابلیت‌های صوتی باکیفیت، نه‌تنها در بازار موبایل، بلکه در سایر حوزه‌های فناوری سونی، از جمله دوربین‌های حرفه‌ای و تجهیزات صوتی، کاربرد دارند. به گفته تائو، فناوری ارتباطات سونی فراتر از گوشی‌های هوشمند است و در محصولاتی مانند تلویزیون‌ها، کنسول‌های بازی و حتی خودروهای هوشمند نیز نقش ایفا می‌کند. این رویکرد یکپارچه، اکسپریا را به‌عنوان بخشی از اکوسیستم بزرگ‌تر سونی حفظ کرده و به آن ارزش استراتژیک می‌بخشد.
یکی از نقاط قوت اکسپریا، تمرکز بر تجربه کاربری خاص و باکیفیت است. گوشی‌های اکسپریا معمولاً با نمایشگرهای 4K، کیفیت صدای بی‌نظیر و دوربین‌هایی که از فناوری‌های پیشرفته عکاسی سونی بهره می‌برند، عرضه می‌شوند. این ویژگی‌ها برای گروه خاصی از کاربران، مانند عکاسان آماتور، گیمرها و طرفداران چندرسانه‌ای، بسیار جذاب است. با این حال، قیمت بالای این گوشی‌ها در مقایسه با رقبا و بازاریابی محدود سونی، باعث شده که اکسپریا نتواند مخاطبان گسترده‌ای را جذب کند.
سونی همچنین در تلاش است تا با بهینه‌سازی زنجیره تولید و تمرکز بر بازارهای کلیدی، جایگاه خود را تقویت کند. اگرچه این شرکت هنوز جزئیات دقیقی درباره برنامه‌های آینده اکسپریا ارائه نکرده، اما اظهارات مدیران سونی نشان می‌دهد که آن‌ها به‌دنبال نوآوری‌های جدید و بهبود تجربه کاربری هستند. به‌عنوان مثال، شایعاتی درباره توسعه گوشی‌های اکسپریا با قابلیت‌های هوش مصنوعی پیشرفته و اتصال بهتر به اکوسیستم محصولات سونی در آینده وجود دارد.
در نهایت، سونی با وجود چالش‌های متعدد، همچنان به برند اکسپریا وفادار مانده و قصد ندارد از بازار گوشی‌های هوشمند کناره‌گیری کند. این تعهد، چه از نظر تجاری و چه از نظر فناوری، نشان‌دهنده باور سونی به پتانسیل‌های این برند است. برای طرفداران اکسپریا، این خبر می‌تواند نویدبخش عرضه محصولات جدید و هیجان‌انگیز در آینده باشد. با این حال، سونی برای موفقیت در این بازار رقابتی، باید استراتژی‌های بازاریابی قوی‌تر و قیمت‌گذاری رقابتی‌تری را در پیش بگیرد تا بتواند جایگاه خود را در برابر غول‌های فناوری تثبیت کند.
