شکایت X از لگو، نستله و پینترست؛ درگیری بر سر تحریم تبلیغاتی

شکایت شبکه اجتماعی X از برندهای بزرگ؛ جنگ بر سر تبلیغات ادامه دارد

شبکه اجتماعی X که پیش‌تر به عنوان توییتر شناخته می‌شد، اخیراً دامنه شکایت حقوقی خود را علیه تحریم تبلیغاتی گسترش داده است. برندهای بزرگی مانند لگو، نستله، پینترست و چندین شرکت دیگر اکنون در لیست شرکت‌هایی قرار گرفته‌اند که X ادعا می‌کند با تحریم تبلیغاتی، سیاست‌های ناعادلانه‌ای را علیه این پلتفرم اجرا کرده‌اند.

این اقدام، بخشی از واکنش X به کاهش شدید درآمد تبلیغاتی خود پس از تغییرات مدیریتی و سیاست‌های جدیدی است که تحت رهبری ایلان ماسک اعمال شده‌اند. در حالی که بسیاری از برندهای مطرح، نگرانی‌هایی درباره انتشار محتوای بحث‌برانگیز در این پلتفرم دارند، X مدعی است که این تحریم‌ها عمدی، ناعادلانه و آسیب‌زننده به رقابت در بازار تبلیغات دیجیتال هستند.

چرا برندهای بزرگی مانند لگو و نستله تبلیغات خود را متوقف کردند؟

یکی از دلایل اصلی تحریم تبلیغاتی X توسط شرکت‌های بزرگ، نگرانی‌های مرتبط با محتوای منتشرشده در این شبکه اجتماعی است. از زمان تصاحب توییتر توسط ایلان ماسک، این پلتفرم با تغییرات زیادی روبه‌رو شده است که برخی از برندها و تبلیغ‌کنندگان را نسبت به امنیت برند (Brand Safety) نگران کرده است.

مطالب پیشنهادی:

1. Toncoin؛ تنها ارز دیجیتال رسمی تلگرام
2. عرضه جهانی تب ویدیوها در ایکس؛ تحولی در تجربه کاربری
3. الگوریتم هوشمند فیسبوک برای تشخیص و حذف محتوای آسیب‌رسان
   

دلایل توقف تبلیغات در X شامل موارد زیر می‌شود:

• افزایش انتشار محتوای بحث‌برانگیز: برخی از شرکت‌ها نگران هستند که تبلیغاتشان در کنار محتوای نامناسب یا بحث‌برانگیز نمایش داده شود.
• کاهش کنترل بر نمایش تبلیغات: با تغییرات در الگوریتم‌های نمایش تبلیغات، برخی برندها احساس کرده‌اند که نمی‌توانند روی موقعیت نمایش تبلیغات خود نظارت کافی داشته باشند.
• کاهش تعامل کاربران با تبلیغات: با تغییرات الگوریتمی و کاهش میزان دسترسی ارگانیک، برخی شرکت‌ها اعلام کرده‌اند که بازدهی تبلیغاتشان در X کاهش یافته است.

شکایت X علیه تحریم تبلیغاتی؛ ادعای رقابت ناعادلانه

شبکه اجتماعی X مدعی است که این تحریم تبلیغاتی، اقدامی برنامه‌ریزی‌شده و ناعادلانه از سوی برخی از بزرگ‌ترین برندهای جهانی است که با هدف تضعیف این پلتفرم انجام شده است. در شکایت رسمی که X تنظیم کرده است، این پلتفرم ادعا می‌کند که برندهای بزرگی مانند لگو، نستله و پینترست، با هماهنگی یکدیگر تصمیم گرفته‌اند تبلیغات خود را متوقف کنند تا X را از بازار تبلیغات دیجیتال خارج کنند.

ایلان ماسک در چندین پست خود در این شبکه اجتماعی به این موضوع اشاره کرده و گفته است که X برای جلوگیری از چنین اقداماتی، از راه‌های قانونی استفاده خواهد کرد.

تأثیر این شکایت بر بازار تبلیغات دیجیتال

تحریم تبلیغاتی علیه X و شکایت این پلتفرم علیه شرکت‌های بزرگ، می‌تواند پیامدهای گسترده‌ای بر بازار تبلیغات دیجیتال داشته باشد. برخی از مهم‌ترین تغییرات احتمالی شامل موارد زیر است:

• افزایش نظارت بر محتوای تبلیغاتی در شبکه‌های اجتماعی: اگر X در این پرونده پیروز شود، ممکن است قوانین جدیدی برای شفافیت در تبلیغات دیجیتال و حق پلتفرم‌ها در برابر تحریم‌های جمعی وضع شود.
• ایجاد تغییرات در استراتژی تبلیغاتی برندهای بزرگ: برخی از برندها ممکن است دوباره به پلتفرم X بازگردند، اما با شرایط و استراتژی‌های جدید برای کاهش ریسک تبلیغاتی.
• تقویت موقعیت X در بازار تبلیغات دیجیتال: اگر X بتواند ثابت کند که تحریم‌های تبلیغاتی علیه این پلتفرم ناعادلانه بوده است، ممکن است تبلیغ‌کنندگان بیشتری دوباره به این شبکه اجتماعی بازگردند.

آیا X می‌تواند اعتماد برندهای بزرگ را دوباره جلب کند؟

یکی از چالش‌های اصلی X در این پرونده، بازگرداندن اعتماد برندها و تبلیغ‌کنندگان است. اگرچه برخی شرکت‌ها ممکن است به دلیل روندهای قانونی مجبور به بازگشت شوند، اما بازسازی اعتماد برندهای بین‌المللی به این پلتفرم کار آسانی نخواهد بود.

از سوی دیگر، اگر X بتواند با بهبود سیاست‌های مدیریت محتوا، تضمین کند که تبلیغات برندها در محیطی امن نمایش داده می‌شود، احتمالاً بسیاری از تبلیغ‌کنندگان دوباره به این پلتفرم روی خواهند آورد.

آینده شبکه اجتماعی X در برابر این چالش

با توجه به شکایت رسمی X علیه برندهای بزرگ، آینده این پرونده می‌تواند تأثیر زیادی بر بازار تبلیغات دیجیتال داشته باشد. اگر X بتواند در این دعوی حقوقی پیروز شود، ممکن است برندهای بیشتری تحت فشار قرار بگیرند تا دوباره در این پلتفرم تبلیغ کنند.

با این حال، اگر X نتواند ادعاهای خود را اثبات کند، ممکن است برندهای بیشتری این شبکه اجتماعی را ترک کنند و سهم بازار تبلیغاتی آن کاهش یابد. در هر صورت، نتیجه این پرونده می‌تواند تأثیرات بلندمدتی بر آینده تبلیغات در فضای دیجیتال داشته باشد.

منبع:  تحریم تبلیغاتی شبکه‌های اجتماعی

سوالات متداول (FAQ)

1. چرا شرکت‌هایی مانند لگو و نستله تبلیغات خود را در X متوقف کرده‌اند؟
این شرکت‌ها نگران محل نمایش تبلیغات خود، افزایش محتوای بحث‌برانگیز و کاهش تعامل کاربران با تبلیغات در X هستند.

2. آیا X می‌تواند برندهای بزرگ را مجبور به تبلیغ در این پلتفرم کند؟
X از طریق اقدامات قانونی تلاش می‌کند نشان دهد که تحریم تبلیغاتی علیه این پلتفرم ناعادلانه بوده است، اما در نهایت، تصمیم‌گیری درباره بازگشت به این شبکه اجتماعی به سیاست‌های برندها بستگی دارد.