توسط : نتفلیکس، غول صنعت استریمینگ، با استفاده از هوش مصنوعی مولد (GenAI) در سریال علمی-تخیلی آرژانتینی «ال اترنات» (El Eternauta) گامی تاریخی در تولید محتوای بصری برداشته است. این اولین بار است که صحنه‌ای تولیدشده با هوش مصنوعی در یکی از آثار اصلی نتفلیکس به نمایش درمی‌آید. این نوآوری نه‌تنها سرعت تولید را به‌طور چشمگیری افزایش داده، بلکه هزینه‌ها را کاهش داده و امکانات خلاقانه جدیدی را برای سازندگان فراهم کرده است. در این مقاله، جزئیات این تحول، تأثیرات آن بر صنعت سینما، و چشم‌انداز آینده استفاده از هوش مصنوعی در نتفلیکس را بررسی می‌کنیم.
اولین کاربرد هوش مصنوعی مولد در «ال اترنات»
سریال «ال اترنات»، که بر اساس یک کمیک معروف آرژانتینی ساخته شده، داستان بازماندگان یک برف سمی و ویرانگر را روایت می‌کند. در یکی از صحنه‌های کلیدی این سریال، سازندگان قصد داشتند فروپاشی یک ساختمان در شهر بوئنوس‌آیرس را به تصویر بکشند. این جلوه بصری (VFX) به دلیل پیچیدگی و هزینه بالا، خارج از بودجه پروژه بود. اما با همکاری تیم نوآوری تولید نتفلیکس (Eyeline Studios) و استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی مولد، این صحنه نه‌تنها با کیفیتی خیره‌کننده تولید شد، بلکه ده برابر سریع‌تر از روش‌های سنتی جلوه‌های بصری به اتمام رسید.
تد ساراندوس، مدیرعامل مشترک نتفلیکس، در کنفرانس مالی سه‌ماهه دوم ۲۰۲۵ اعلام کرد: «ما معتقدیم هوش مصنوعی فرصتی فوق‌العاده برای بهبود کیفیت فیلم‌ها و سریال‌ها، نه‌فقط کاهش هزینه‌ها، فراهم می‌کند. این ابزارها به افراد واقعی اجازه می‌دهند تا با ابزارهای بهتر، کارهای واقعی انجام دهند.» این رویکرد نشان‌دهنده تعهد نتفلیکس به استفاده از فناوری برای تقویت خلاقیت، به‌جای جایگزینی نیروی انسانی است.
مزایای استفاده از هوش مصنوعی در تولید محتوا
استفاده از هوش مصنوعی مولد در «ال اترنات» تنها به یک صحنه محدود نمی‌شود، بلکه نشانه‌ای از پتانسیل این فناوری برای تغییر صنعت فیلم‌سازی است. برخی از مزایای کلیدی این رویکرد عبارتند از:
- سرعت تولید: همان‌طور که ساراندوس اشاره کرد، صحنه فروپاشی ساختمان ده برابر سریع‌تر از روش‌های سنتی تکمیل شد. این سرعت می‌تواند زمان تولید پروژه‌ها را به‌طور قابل‌توجهی کاهش دهد.
- کاهش هزینه‌ها: این فناوری امکان خلق جلوه‌های بصری پیچیده را برای پروژه‌هایی با بودجه محدود فراهم کرده است. صحنه‌ای که قبلاً غیرممکن به نظر می‌رسید، حالا با هزینه‌ای مقرون‌به‌صرفه تولید شده است.
- دموکراتیزه کردن ابزارها: فناوری‌هایی مانند جوان‌سازی دیجیتال (de-aging) که پیش‌تر تنها در پروژه‌های بزرگ با بودجه‌های کلان قابل استفاده بود، حالا به لطف هوش مصنوعی برای تولیدات متوسط نیز در دسترس است.
- پیش‌تولید و برنامه‌ریزی: نتفلیکس از هوش مصنوعی در مراحل پیش‌تولید، مانند پیش‌مصورسازی (pre-visualization) و برنامه‌ریزی شات‌ها، استفاده می‌کند تا کارگردانان و تیم‌های خلاق بتوانند ایده‌هایشان را قبل از فیلم‌برداری آزمایش و اصلاح کنند.
این مزایا نه‌تنها به بهبود کارایی کمک می‌کنند، بلکه به سازندگان اجازه می‌دهند تا داستان‌های خلاقانه‌تری را بدون محدودیت‌های مالی یا فنی به تصویر بکشند.
تأثیرات گسترده‌تر بر صنعت سرگرمی
استفاده از هوش مصنوعی مولد در نتفلیکس تنها به جلوه‌های بصری محدود نمی‌شود. گرگ پیترز، مدیرعامل مشترک دیگر نتفلیکس، در کنفرانس مالی اعلام کرد که این شرکت در حال بررسی کاربردهای دیگر هوش مصنوعی برای بهبود تجربه کاربری است. یکی از این کاربردها، جست‌وجوی مبتنی بر زبان طبیعی است که به کاربران اجازه می‌دهد با گفتن جملاتی مانند «می‌خوام یه فیلم ترسناک روان‌شناختی از دهه ۸۰ ببینم» محتوای موردنظرشان را پیدا کنند. این قابلیت، که با همکاری OpenAI توسعه یافته، تجربه‌ای شخصی‌سازی‌شده‌تر را ارائه می‌دهد.
علاوه بر این، نتفلیکس در حال برنامه‌ریزی برای راه‌اندازی تبلیغات تعاملی مبتنی بر هوش مصنوعی در اواخر سال ۲۰۲۵ است. این تبلیغات به برندها اجازه می‌دهند تا محتوای تبلیغاتی خود را با سبک و فضای سریال‌ها و فیلم‌های نتفلیکس هماهنگ کنند، که هم برای بینندگان جذاب‌تر است و هم برای برندها مؤثرتر.
چالش‌ها و نگرانی‌های استفاده از هوش مصنوعی
ورود هوش مصنوعی به صنعت سرگرمی بدون حاشیه نبوده است. از زمان اعتراضات کارگری هHollyود در سال ۲۰۲۳، نگرانی‌هایی درباره جایگزینی نیروی انسانی با هوش مصنوعی مطرح شده است. این اعتراضات منجر به تدوین دستورالعمل‌های جدیدی برای استفاده مسئولانه از این فناوری شد. با این حال، نتفلیکس تأکید دارد که هوش مصنوعی جایگزین انسان‌ها نیست، بلکه ابزاری برای تقویت خلاقیت آن‌هاست. ساراندوس در این باره گفت: «این افراد واقعی هستند که با ابزارهای بهتر کار می‌کنند.»
با این وجود، برخی منتقدان، مانند استودیوهای دیزنی و یونیورسال، نگرانی‌هایی درباره نقض کپی‌رایت توسط ابزارهای هوش مصنوعی مانند Midjourney مطرح کرده‌اند. این موضوع نشان‌دهنده نیاز به چارچوب‌های قانونی و اخلاقی قوی‌تر برای استفاده از هوش مصنوعی در تولید محتوا است.
چشم‌انداز آینده نتفلیکس و هوش مصنوعی
موفقیت نتفلیکس در استفاده از هوش مصنوعی در «ال اترنات» تنها آغاز راه است. این شرکت در حال ساخت یک پلتفرم داخلی برای توسعه و استفاده از مدل‌های هوش مصنوعی، از جمله مدل‌های زبان بزرگ (LLM)، است. این پلتفرم نه‌تنها در تولید محتوا، بلکه در زمینه‌هایی مانند جست‌وجو، شخصی‌سازی، و حتی برنامه‌های داخلی سازمانی کاربرد خواهد داشت.
علاوه بر این، داده‌های مالی نتفلیکس نشان‌دهنده رشد قوی این شرکت است. در سه‌ماهه دوم ۲۰۲۵، نتفلیکس درآمدی بالغ بر ۱۱.۰۸ میلیارد دلار (رشد ۱۶٪ نسبت به سال قبل) و سود ۳.۱۳ میلیارد دلار گزارش کرد. کاربران در نیمه اول سال ۲۰۲۵ بیش از ۹۵ میلیارد ساعت محتوا تماشا کردند که یک‌سوم آن به محتوای غیرانگلیسی اختصاص داشت. این آمار نشان‌دهنده تنوع و جذابیت جهانی محتوای نتفلیکس است.
چرا این تحول مهم است؟
استفاده از هوش مصنوعی مولد در «ال اترنات» نقطه عطفی در صنعت سرگرمی است. این فناوری نه‌تنها موانع مالی و فنی را برای خلق محتوای باکیفیت کاهش می‌دهد، بلکه به سازندگان اجازه می‌دهد تا داستان‌های پیچیده‌تر و بصری‌تری را به مخاطبان ارائه دهند. علاوه بر این، رویکرد نتفلیکس به استفاده مسئولانه از هوش مصنوعی می‌تواند الگویی برای سایر استودیوها باشد تا فناوری را به‌عنوان ابزاری برای تقویت خلاقیت، نه تهدیدی برای مشاغل، بپذیرند.
با ادامه پیشرفت‌های نتفلیکس در این زمینه، انتظار می‌رود که هوش مصنوعی نقش بزرگ‌تری در آینده تولید فیلم و سریال ایفا کند. از تبلیغات تعاملی گرفته تا جست‌وجوی هوشمند و جلوه‌های بصری پیشرفته، نتفلیکس در حال بازتعریف نحوه تولید و مصرف محتوا در عصر دیجیتال است.
جمع‌بندی
نتفلیکس با استفاده از هوش مصنوعی مولد در سریال «ال اترنات» نشان داد که چگونه فناوری می‌تواند صنعت سرگرمی را متحول کند. این نوآوری، که منجر به تولید سریع‌تر و ارزان‌تر یک صحنه پیچیده شد، تنها نمونه‌ای از پتانسیل‌های هوش مصنوعی در فیلم‌سازی است. در حالی که نگرانی‌هایی درباره تأثیر این فناوری بر مشاغل وجود دارد، نتفلیکس با تأکید بر تقویت خلاقیت انسان‌ها، راه را برای آینده‌ای روشن هموار کرده است. با برنامه‌های این شرکت برای گسترش استفاده از هوش مصنوعی در جست‌وجو، تبلیغات، و تولید محتوا، می‌توان انتظار داشت که سال‌های آینده شاهد تحولات بیشتری در این صنعت باشیم.
برای اطلاعات بیشتر درباره پروژه‌های نوآورانه نتفلیکس، می‌توانید به وب‌سایت رسمی این شرکت یا منابع معتبر فناوری مراجعه کنید.
