توسط : تیم کوک، مدیر عامل اپل، در نشستی نادر با کارکنان در ۱۱ مرداد ۱۴۰۴، از عزم جدی این شرکت برای تسلط بر حوزه هوش مصنوعی (AI) خبر داد و آن را تحولی بزرگ تر از اینترنت و گوشی های هوشمند توصیف کرد. این اظهارات که یک روز پس از گزارش مالی قوی اپل مطرح شد، نشان‌دهنده تغییر استراتژی این شرکت برای جبران عقب‌ماندگی در رقابت AI است. در این مقاله، جزئیات سخنان کوک، برنامه‌های اپل برای هوش مصنوعی و چالش‌های پیش‌رو بررسی میشود.
کوک در این نشست، که در سالن اجتماعات اپل پارک برگزار شد، هوش مصنوعی را فرصتی بی‌نظیر برای اپل دانست و گفت: «اپل باید این کار را انجام دهد و انجام خواهد داد. این فرصت برای ماست و ما سرمایه‌گذاری لازم را انجام می‌دهیم.» او با اشاره به تاریخچه اپل، تأکید کرد که این شرکت هرگز در نوآوری پیشگام نبوده، اما همیشه بهترین محصول را ارائه کرده است: «پیش از مک، کامپیوترهای شخصی وجود داشت؛ پیش از آیفون، گوشی‌های هوشمند بودند؛ پیش از آیپد، تبلت‌ها و پیش از آیپاد، پخش‌کننده‌های موسیقی دیجیتال.» این مقایسه نشان می‌دهد که اپل قصد دارد با تمرکز بر کیفیت و یکپارچگی، در حوزه AI نیز پیشتاز شود.
اپل در سال گذشته با معرفی Apple Intelligence، مجموعه‌ای از قابلیت‌های هوش مصنوعی، از رقبایی مانند OpenAI، گوگل و مایکروسافت عقب ماند و حتی برخی از این قابلیت‌ها به موقع برای عرضه آیفون ۱۶ آماده نشدند. با این حال، کوک نگرانی‌ها درباره تأخیرها را کم‌اهمیت دانست و اظهار داشت: «ما به‌ندرت اولین بوده‌ایم، اما بهترین را ارائه می‌دهیم.» او کارکنان را به تسریع در ادغام AI در محصولات و خدمات اپل ترغیب کرد و گفت: «همه ما باید از AI استفاده کنیم. اگر این کار را نکنیم، عقب خواهیم ماند.»
کریگ فدریگی، مدیر ارشد نرم‌افزار اپل، نیز در این نشست درباره بازطراحی سیری صحبت کرد. او اذعان داشت که تلاش‌های اولیه برای ترکیب دو سیستم مختلف (یکی برای دستورات ساده مانند تنظیم تایمر و دیگری مبتنی بر مدل‌های زبانی بزرگ) به نتیجه مطلوب نرسید. با این حال، بازطراحی کامل سیری نتایج بهتری به همراه داشته و اپل حالا در موقعیتی است که می‌تواند نسخه‌ای پیشرفته‌تر از آنچه وعده داده بود را در بهار ۲۰۲۶ عرضه کند. فدریگی تأکید کرد: «هیچ پروژه‌ای در اپل جدی‌تر از این نیست.»
اپل برای تقویت استراتژی AI خود، در سال گذشته ۱۲,۰۰۰ نفر را استخدام کرده که ۴۰ درصد آن‌ها در بخش تحقیق و توسعه مشغول هستند. بخش عمده این تلاش‌ها به توسعه تراشه‌های داخلی، به رهبری جانی سروجی، و ساخت سرورهای جدید AI در هیوستون اختصاص دارد. همچنین، شایعاتی درباره مذاکرات اپل با شرکت‌هایی مانند Perplexity و Mistral برای خرید احتمالی و همکاری با OpenAI یا Anthropic برای بهبود سیری وجود دارد.
این نشست در حالی برگزار شد که اپل با چالش‌هایی مانند جذب مهندسان AI توسط متا با پیشنهادهای مالی وسوسه‌انگیز مواجه است. سخنان انگیزشی کوک و فدریگی احتمالاً برای تقویت روحیه کارکنان و جبران این مشکلات مطرح شده است. علاوه بر AI، کوک به موضوعات دیگری مانند گسترش فروشگاه‌های اپل در بازارهای نوظهور (هند، امارات، چین و عربستان)، رشد درآمد اپ‌استور، و اهداف زیست‌محیطی شرکت نیز اشاره کرد.
اپل با سرمایه‌گذاری کلان در AI، از جمله توسعه تراشه‌های اختصاصی مانند Baltra و تمرکز بر ویژگی‌های شخصی‌سازی‌شده و حریم خصوصی، قصد دارد جایگاه خود را در رقابت با غول‌های فناوری تقویت کند. با این حال، تأخیرها و فشارهای رقبا نشان‌دهنده مسیری دشوار است. سخنان کوک پیامی روشن دارد: اپل نه‌تنها در این رقابت شرکت خواهد کرد، بلکه قصد دارد آن را به سبک خود بازتعریف کند.
