هواوی صدرنشین بازار گوشی‌های هوشمند چین در ۲۰۲۵

هواوی، غول فناوری چینی، با وجود چالش‌های متعدد از جمله تحریم‌های سنگین و محدودیت‌های دسترسی به تراشه‌های پیشرفته، بار دیگر توانسته جایگاه خود را به‌عنوان پیشتاز بازار گوشی‌های هوشمند چین تثبیت کند. بر اساس گزارش اخیر IDC، هواوی در سه‌ماهه دوم سال ۲۰۲۵ (آوریل تا ژوئن) موفق شده ۱۸.۱ درصد از سهم بازار گوشی‌های هوشمند چین را به خود اختصاص دهد و برای اولین بار در بیش از چهار سال، صدر جدول را از رقبای خود بازپس گیرد. در این مقاله، به بررسی این موفقیت، وضعیت بازار چین، عملکرد رقبا و عوامل کلیدی پشت این رشد می‌پردازیم.

هواوی در صدر بازار چین: بازگشت قدرتمند

طبق گزارش IDC، در سه‌ماهه دوم سال ۲۰۲۵، بازار گوشی‌های هوشمند چین شاهد عرضه ۶۹ میلیون دستگاه بود که نسبت به سال گذشته کاهشی ۴ درصدی را نشان می‌دهد. با وجود این کاهش کلی در بازار، هواوی با عرضه ۱۲.۵ میلیون گوشی هوشمند، نه‌تنها جایگاه نخست را کسب کرده، بلکه نشان داده که می‌تواند در شرایط سخت اقتصادی و رقابتی همچنان عملکردی برجسته داشته باشد. این شرکت، با وجود کاهش ۳.۴ درصدی در عرضه نسبت به سال گذشته، توانسته با معرفی محصولاتی مانند سری پرچم‌دار Pura 80، که بر قابلیت‌های عکاسی پیشرفته تمرکز دارد، توجه مصرف‌کنندگان را جلب کند.

هواوی با تکیه بر نوآوری‌های نرم‌افزاری مانند سیستم‌عامل HarmonyOS Next و طراحی‌های جذاب، توانسته مصرف‌کنندگان چینی را به خود جذب کند. این برند همچنین از سیاست‌های یارانه‌ای دولت چین بهره‌مند شده که در ژانویه ۲۰۲۵ برای حمایت از مصرف‌کنندگان معرفی شد و به افزایش تقاضا برای گوشی‌های هوشمند کمک کرده است. این عوامل، در کنار مدیریت قوی زنجیره تأمین، به هواوی امکان داده تا از رقبای خود پیشی بگیرد.

وضعیت رقبا: کاهش فروش ویوو، اوپو و اپل

در حالی که هواوی به صدر بازار بازگشته، سایر تولیدکنندگان چینی مانند ویوو و اوپو با کاهش فروش مواجه شده‌اند. ویوو، که در سه‌ماهه دوم سال گذشته رتبه اول را در اختیار داشت، اکنون به جایگاه دوم سقوط کرده و بیشترین کاهش سالانه در عرضه را تجربه کرده است. اوپو با عرضه ۱۰.۷ میلیون دستگاه، رتبه سوم را به خود اختصاص داده و شیائومی با عملکردی قابل‌توجه و رشد فروش، در جایگاه چهارم قرار گرفته است. نکته جالب این است که شیائومی تنها برند در میان پنج تولیدکننده برتر بود که در این دوره رشد فروش را ثبت کرد.

اپل، که در بازار جهانی همچنان یکی از بازیگران اصلی است، در چین با چالش‌های جدی مواجه شده و به رتبه پنجم سقوط کرده است. این شرکت در سه‌ماهه دوم ۲۰۲۵ تنها ۹.۶ میلیون آیفون عرضه کرده و سهم بازار آن به ۱۳.۹ درصد کاهش یافته است. کاهش فروش اپل به رقابت شدید برندهای داخلی و قیمت‌گذاری بالای محصولاتش نسبت به گزینه‌های یارانه‌ای در چین نسبت داده می‌شود. با این حال، اپل با تنظیم قیمت برخی مدل‌های آیفون ۱۶ و ۱۶ پرو، تلاش کرده تا از مزایای یارانه‌های دولتی بهره‌مند شود.

عوامل موفقیت هواوی: نوآوری و انعطاف‌پذیری

موفقیت هواوی در بازپس‌گیری صدر بازار چین نتیجه ترکیبی از عوامل است:

1. نوآوری در محصولات: هواوی با عرضه سری Pura 80 و مدل‌های تاشو مانند Pura X، توانسته در بخش گوشی‌های پرچم‌دار و تاشو پیشرو باشد. این محصولات با ویژگی‌هایی مانند نمایشگرهای پیشرفته و قابلیت‌های هوش مصنوعی، تقاضای مصرف‌کنندگان را تحریک کرده‌اند.
2. سیستم‌عامل HarmonyOS: گسترش اکوسیستم HarmonyOS Next، که تا سال ۲۰۲۵ روی بیش از ۹۰۰ میلیون دستگاه نصب شده، به هواوی کمک کرده تا وابستگی خود به فناوری‌های خارجی را کاهش دهد و تجربه کاربری یکپارچه‌ای ارائه کند. پیش‌بینی می‌شود این سیستم‌عامل تا پایان ۲۰۲۵ به ۳ درصد از پایگاه نصب گوشی‌های هوشمند چین برسد.
3. مدیریت زنجیره تأمین: هواوی با بهینه‌سازی زنجیره تأمین خود، توانسته محدودیت‌های ناشی از تحریم‌های ایالات متحده را تا حدی دور بزند و تولید دستگاه‌های رقابتی را ادامه دهد.
4. بهره‌مندی از یارانه‌های دولتی: یارانه‌های دولتی که از ژانویه ۲۰۲۵ در چین اجرایی شد، به افزایش تقاضا برای محصولات هواوی کمک کرده، به‌ویژه در بخش گوشی‌های میان‌رده و پرچم‌دار.

چالش‌های پیش‌رو در بازار چین

با وجود رشد هواوی، بازار گوشی‌های هوشمند چین در سه‌ماهه دوم ۲۰۲۵ با کاهش ۴ درصدی عرضه مواجه شده که اولین افت پس از شش فصل رشد مداوم است. این کاهش به عوامل مختلفی از جمله کاهش اعتماد مصرف‌کنندگان، چالش‌های اقتصادی و تأثیر محدود یارانه‌های دولتی نسبت داده می‌شود. IDC پیش‌بینی می‌کند که بازار چین در نیمه دوم ۲۰۲۵ با چالش‌های بیشتری مواجه خواهد شد، به‌ویژه به دلیل تنش‌های تجاری بین ایالات متحده و چین که می‌تواند بر تقاضای مصرف‌کنندگان تأثیر بگذارد.

علاوه بر این، رقابت در بخش گوشی‌های تاشو و هوش مصنوعی (GenAI) در حال شدت گرفتن است. در حالی که هواوی در بخش تاشو پیشتاز است، برندهایی مانند اوپو و ویوو نیز با محصولاتی مانند Find N5 و سری X200 در تلاش برای کسب سهم بیشتری از بازار هستند. انتظار می‌رود که نوآوری‌های مرتبط با هوش مصنوعی و گوشی‌های تاشو در سال ۲۰۲۵ به‌عنوان محرک‌های اصلی رشد بازار عمل کنند.

آینده هواوی و بازار گوشی‌های هوشمند چین

بازگشت هواوی به صدر بازار چین نشانه‌ای از انعطاف‌پذیری و توانایی این شرکت در مقابله با چالش‌های جهانی است. با این حال، برای حفظ این جایگاه، هواوی باید به نوآوری در فناوری‌های هوش مصنوعی، گسترش اکوسیستم HarmonyOS و تقویت حضور خود در بخش‌های میان‌رده و پرچم‌دار ادامه دهد. رقبای داخلی مانند شیائومی، که با تمرکز بر قیمت‌گذاری مقرون‌به‌صرفه و گسترش خرده‌فروشی رشد قابل‌توجهی را تجربه کرده‌اند، همچنان تهدیدی جدی هستند.

از سوی دیگر، اپل برای بهبود جایگاه خود در چین نیاز به بومی‌سازی بیشتر خدمات خود، مانند Apple Intelligence، و رقابت قیمتی قوی‌تر دارد. در همین حال، برندهایی مانند ویوو و اوپو باید استراتژی‌های خود را برای بازپس‌گیری سهم بازار از دست‌رفته بازنگری کنند، به‌ویژه در بخش گوشی‌های تاشو و میان‌رده.

هواوی با کسب ۱۸.۱ درصد از سهم بازار گوشی‌های هوشمند چین در سه‌ماهه دوم ۲۰۲۵، بار دیگر قدرت خود را به نمایش گذاشته است. این موفقیت، که با عرضه محصولاتی مانند سری Pura 80 و بهره‌گیری از یارانه‌های دولتی تقویت شده، نشان‌دهنده توانایی هواوی در غلبه بر موانع و حفظ جذابیت برند خود است. با این حال، با توجه به کاهش کلی بازار و رقابت فزاینده، هواوی و سایر تولیدکنندگان باید روی نوآوری، بهینه‌سازی قیمت و تقویت اکوسیستم‌های نرم‌افزاری تمرکز کنند تا در این بازار پویا و رقابتی پیشتاز باقی بمانند.